Blog
Psihologija boja u brendiranju i zašto je važna
Istraživanje je pokazalo da čak 93% ljudi proizvode bira na osnovu izgleda, a za 84,7% je boja proizvoda jedan od glavnih razloga na osnovu kojih donose odluke o kupovini (WebPafeFX). Boje u nama izazivaju razne emocije, a to vrlo dobro znaju tvrtke koje u brendiranju uzimaju u obzir jaku vezu između psihologije i marketinga. Dakle, zašto su određene boje odabrane baš za određeni proizvod?
Značaj boja u marketingu
Crvena boja
Crvenu boju povezujemo sa vatrom, osjećajem uzbuđenja, strasti, agresivnosti, ljubavi i moći. Fun fact- restorani često koriste ovu boju zato što psiholozi tvrde da ona povećava osjećaj gladi. Primjer- KFC, Coca Cola.
Žuta boja
Žuta boja simbolizira sunce, svjetlost, optimizam, uzbuđenje i nadu. Ona komunicira, potiče na komunikaciju i ubrzava rad živčanog sustava. Primjer- Ferrari, National Geographic.
Plava boja
Ova boja smiruje, snižava krvni tlak, simbolizira mirnoću te izaziva osjećaj povjerenja, sigurnosti i čistoće. Psiholozi tvrde da plavu boju koriste brendovi koji žele povećati lojalnost svojih pratitelja. Primjer: Facebook, Oreo.
Zelena boja
Zelena boja je simbol za novac, sreću i zdravlje te ju povezujemo s prirodom. U marketingu se koristi kao sredstvo protiv stresa za potrošače. Primjer: Heineken, Tic Tac.
Narančasta boja
Ova boja predstavlja balans te budi osjećaj topline, energije i entuzijazma. U marketingu se najčešće koristi kao poziv na akciju. Primjer: Fanta, Harley Davidson.
Crna boja
Moć, stabilnost i autoritet sa dozom elegancije, luksuza i ekskluzivnosti. Vrlo se često koristi u svijetu mode. Primjer: Chanel, Nike.
Ljubičasta boja
Ljubičasta boja je simbol bogatstva, glamura, tajnovitosti i aristokracije. Psiholozi tvrde da upravo ova boja djeluje smirujuće i pomaže u rješavanju problematičnih situacija. Primjer: Milka, Yahoo.
Utječu li boje na ljudske emocije?
Boje mogu igrati važnu ulogu u prenošenju neverbalnih informacija, kreiranju određenih raspoloženja, pa čak i utjecati na odluke koje ljudi donose. S obzirom na to da na 90% brzih prosudbi s psihološke strane utječu učinci boje, važno je znati kako boje utječu na ljude, koje je njihovo značenje i kakav utjecaj mogu imati.
Boja uvelike utječe, ne samo na život pojedinca već i na marketing. Psihologija boja se koristi kao alat u marketingu, reklami, prodaji i dizajnu proizvoda. Riječ je o moćnom komunikacijskom alatu koji se može koristiti da stimulira potrošača, utječe na raspoloženje i izaziva psihološke reakcije. Utjecaj koji boja ima na ljude može biti vrlo individualan, a često je ukorijenjen u postojećem iskustvu s bojama ili prožet kulturološkim utjecajem.
Psihologija boja koristan je alat kojim se svakodnevno možemo služiti. Poznavajući značenja boja i emocije koje bude u nama otkrivamo kojima se trebamo okružiti, a koje izbjegavati. U marketinškom svijetu psihologija boja od ključne je važnosti, pa istražujući značenje boja marketinški stručnjaci točno znaju koje boje primijeniti u stvaranju primamljivog izgleda pojedinih proizvoda koji će izazvati pozornost i privući kupce.